『がんばれチャレンジブログ がんばるリベンジブログ』は、本日をもちまして、年内の更新を終了します。というわけで、この一年をちょっと振り返ってみると・・・。 １月は、とにかく期待に胸をふくらませていました。 が、２月、このブログの読者にはもうお…

第５３回宣伝会議賞と並行して取り組んでいた、第９回文化放送ラジオＣＭコンテスト。先日、その結果が発表されまして・・・、 私、ADreamが、 なんと！ ノミネートすらされませんでした・・・。 宣伝会議賞以上に自信があっただけに、残念。ショックはあり…

１１月６日にスタートした、第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、昨日ついに、４５連投を達成することが出来ました。が、事前に予想した通り、肩が壊れてしまいました（四十肩）。仮に今回で宣伝会議賞を卒業できなかったとしても、次回はもう同じことはで…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第４５回、もとい、最終回は・・・ ４５．ＮＨＫ「ＮＨＫワールド」の認知を拡大し、より多くの人に興味をもっていただくためのアイデア ＮＨＫの今年度の事業計画を見ると、重点事項の２番目に、「日本を世界に、積極…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第４４回は・・・ ４４．レインフォレスト・アライアンスレインフォレスト・アライアンス認証マークをたくさんの方に覚えてもらえるようなアイデア マークの認知度を向上させるという課題については、「６．貝印」の課…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第４３回は・・・ ４３．よしもとクリエイティブエージェンシージャルジャルという商品が更に活躍するＣＭのアイデア この課題を初めて見たときは、とにかく面喰いました。類例のない課題ですので、まずはここから考え…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第４２回は・・・ ４２．ゆうちょ銀行ゆうちょ銀行の魅力が一言で伝わるコピー この課題は、オリエンの解釈が分かれるようなことはなさそう。 まず、ポイント３を読む限り、特定の商品・サービスではなく、「ゆうちょ銀…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第４１回は・・・ ４１．森永乳業数あるコーヒーブランドの中から、マウントレーニアが飲みたい！と思えるコピー これは、私がやりにくいと感じた課題のひとつです。 現在使われているコピーは、「いま ここ しあわせ」…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第４０回は・・・ ４０．村上農園「キレイを目指すならスルフォラファン！」と思ってもらえる広告アイデア この課題を見て私が最初に考えたことは・・・、 「キレイを目指すならスルフォラファン！」じゃダメですか？ …

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第３９回は・・・ ３９．三菱ケミカルホールディングス三菱ケミカルホールディングスの可能性を伝えるアイデア 過去の出題との大きな違いは、"KAITEKI"という文言が消えたこと。出題企業としては、"KAITEKI"縛りでは難…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第３８回は・・・ ３８．マスメディアン結婚や出産を経た後も、広告・クリエイティブの仕事を続けていきたいと考えたとき、頼れるのは『しゅふクリ・ママクリ』だと思わせるアイデア ウェブサイトの「お知らせ」によれ…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第３７回は・・・ ３７．FIXER日本企業がクラウドを活用して飛躍するイメージを伝えるコピー 課題になっているサービスは前回と同じですが、求められる方向性はかなり違うようです。また、ターゲット自体もやや違うよう…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第３６回は・・・ ３６．VSN「技術者派遣業」の社会的地位を向上させるアイデア これはもう、オリエンのポイント３に尽きるでしょう。というわけで、あまり書くことはありません。 まずは、作品の雰囲気がポジティブで…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第３５回は・・・ ３５．Vingle興味のキュレーション・コミュニティ"Vingle"に参加したくなる広告アイデア 「キュレーション」という用語を私は知らなかったのですが、「情報を特定のテーマに沿って収集すること」のよ…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第３４回は・・・ ３４．阪急不動産阪急のマンションブランド＜ジオ＞を首都圏で有名にするアイデア このマンションのＣＭ、電車のビジョンでよく見かけます。現在使われているコピーは、「住むほどに そう、品と質。」…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第３３回は・・・ ３３．パナソニックドライブカメラ搭載ＳＳＤポータブルカーナビゲーション「ゴリラ・アイ」のコピー まずはオリエンの解釈ですが、「安心」は必須なのかな？課題の方では、「思い出が残せる」方が中…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第３２回は・・・ ３２．野村ホールディングス野村ホールディングスに親しみを持ってもらえるような、わかりやすい広告アイデア この課題、オリエンが思わぬ方向性でした。 課題では、「気軽に相談できる感じ」を出した…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第３１回は・・・ ３１．日本レジストリサービス日本のドメイン名「.jp」を使いたくなるような広告 突然ですが・・・ この課題分析は信頼できる.jp。 ・・・別に信頼度は上がりませんよね・・・。ＳＫＡＴ掲載のＣＭ作…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第３０回は・・・ ３０．日本気象協会tenki.jpをみたい！と思えるコピー 天気予報自体は、多くの人にとって身近な存在。が、他の天気予報ではなくtenki.jp、となると？ まず、ターゲットはどういう人なのでしょうか？広…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２９回は・・・ ２９．凸版印刷Shufoo!(シュフー)を使ってお買物に出かけたくなるようなアイデア 頭でっかちな私には、ちょっと厳しめの課題。というのも、オリエンのポイント３を読むと・・・ ・「新たな利用シーン…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２８回は・・・ ２８．道とん堀お好み焼道とん堀がもっとお客様に愛されるための広告アイデア この企業、私は最初てっきり、大阪発祥だと思い込んでいました。「福生れ」って、そういうことだったんですか・・・。 「…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２７回は・・・ ２７．東京都交通局都営交通に乗りたくなるようなコピー・コンテ まず、「都営交通に乗りたくなるような」の解釈ですが・・・。最初は、「東京中のいろんな場所に行ってみよう」という、キャンペーン…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２６回は・・・ ２６．ディーエムソリューションズ『ＤＭって素敵だ』ということを訴求できるようなキャッチフレーズ この課題ですが、オリエンに疑問があります。 これ、一般消費者のＤＭに対する好感度を上げる課題…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２５回は・・・ ２５．チャイルド・ファンド・ジャパン子どもたちを思わず応援したくなるようなアイデア これは私としては、大変難しい課題だと感じました。 岩崎俊一さんの『幸福を見つめるコピー』に、フォスター・…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２４回は・・・ ２４．大建工業「フィットシェルフ」の魅力をより多くの人に伝えてくれるコピー 企業ウェブサイトで課題商品のカタログを見てみると、表紙に「シュウノウジブンシュギ」というコピーが。うーん、なん…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２３回は・・・ ２３．全労済若い世代に向けて全労済のことを分かりやすく伝える作品 全労済にフルネーム（？）があるって、初めて知りました。「全共組」とかにしなくてよかったですね・・・・・。 さて、この課題で…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２２回は・・・ ２２．セメダインあらゆる接着ニーズに対して「セメダインスーパーＸ」が最適だと思わせるコピー これ実は、キャッチフレーズは難しいと思うのです。なぜなら、タグラインの「超多用途」で済むと思う…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２１回は・・・ ２１．セゾン自動車火災保険「おとなの自動車保険に加入したい！」と思わせるコピー まず前提として、他の自動車保険との差別化は必要ですよね。しかも、「ダイレクト型自動車保険で最後発」という立…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２０回は・・・ ２０．Shutterstock多くの方にシャッターストックの「良さ」を知ってもらえるアイデア 課題自体もオリエンも、文言は前回とかなり違いますが、中身はほとんど変わっていないように思います。というわ…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１９回は・・・ １９．ＪＴＢ「ＪＴＢの旅行券」を大切なひとへ贈りたくなる広告表現 まずは例によって、「幹」か「枝」かですが・・・。私は「幹」寄りで考えがちなのですが、この課題は「枝」。具体的なマーケット…