今日は、企画意図論の追補のその３。昨日の話から生まれた気付きについて。 昨日の話をまとめておくと・・・。 一見「独立性がある」宣伝会議賞の作品も、「文脈上の意味」の理解には「＋α」が必要。 で、この話に関連して気付いたことが・・・。 私の記憶が…

今日は、企画意図論の追補のその２。昨日の続きを考えていきます。 宣伝会議賞のコピーの評価基準として、「独立性があるか」みたいなことが、言われているような気がします、よね。 でも、そもそも「独立性」って何なのか、昨日書いた通り、曖昧なんじゃな…

今日は、ちょっと前に書いた「企画意図論」の追補として、以前の『宣伝会議』で見つけた興味深い記事について。 第５１回オリエン発表号（２０１３年１１月号）の６６、６７頁、シャボン玉石けんのキャンペーンについての記事です。 そのキャンペーンで使わ…

今日は、ネットで偶然読んだ記事の紹介。 キリン「生茶」が販売終了寸前から再ヒットした理由http://diamond.jp/articles/-/105945 この記事を読んで、考えさせられました。コピーで何とかしようとする以前に、課題解決・価値創造のアプローチを考えないと。…

今日は、課題商品のいくつかを、買ってもいないし試してもいない話。 ６．キヤノンマーケティングジャパンそもそも、もう何年も写真を撮っていない。機会がないし、うまく撮れないし・・・。 １８．トヨタマーケティングジャパンこれが買える人は、賞金はい…

今日は、課題商品のいくつかを、買ってないけど試してみた話。 １６．テンピュール東急ハンズにあったので試してみました。他社のマットレスも置いてある売場。コピーやＣＭ案のヒントを探るべく、店員に選ぶ上でのポイントを訊くも、「最後は好みです」みた…

今日は、課題商品をいくつか買ってみた話。 １．アマノフーズ初回お試しの送料無料のセットをいくつか。私のおすすめは、カレーのセット。最近は１食約１００円のレトルトカレーでも、ホテル・レストラン系のおいしいのがあるけど、アマノフーズのはちょっと…

というわけで、昨年９月１日にキレ気味で始めた、 『がんばれチャレンジブログ がんばるリベンジブログ』、 昨日、通算アクセス数が、１０，０００を突破しました！ 多くのブロガーにとっては大したことない数字でも、こんなマイナーブログを続けてきた私に…

お聴きになられた方も多いと思いますが、第５４回宣伝会議賞イメージキャラクター、水曜日のカンパネラのコムアイさんが、先週と今週の「すぐおわ」に登場。今日はその感想を。 まず、冒頭からいきなり、衝撃の事実が・・・。 『「コ」ムアイ』じゃなくて、…

今日は、ちょっとしたお詫びを２つ。 まず、９月４日の記事の、これ。 ２７．フジテレビジョン 自前の制作力も媒体もある、テレビ局の課題。 実際に制作されるＣＭ企画を作ろうよ！ と、偉そうに書いておりましたが・・・ 極めて実現性が低いものを出します…

今日は、第５４回宣伝会議賞で私が目標としている、「グランドスラム（主要四賞独占）」達成の見通しを。９月１７日の「三合目」と比較して読んでもらえれば。 昨日まとめておいた進捗状況に加えて、前提として、昨年９月１４日のこの記事をダイジェストで・…

今日は、第５４回宣伝会議賞の進捗状況。 私の応募予定は、各課題１本ずつの計３７作品。進捗度を次の６段階に分けてみました。なお、括弧内の数字は、各区分に該当する課題数。矢印の前が２０ｋｍ地点、後が３０ｋｍ地点（現時点）。 応募済み（０課題→１２…

今日は、第５４回宣伝会議賞と並行して取り組んでいる、第１０回文化放送ラジオＣＭコンテストの進捗状況を。 私の応募予定は、各課題１本ずつの計１９作品。進捗度を次の６段階に分けてみました。なお、括弧内の数字は、各区分に該当する課題数。矢印の前が…

今日は、企画意図論のまとめ。と言いつつ、まとまらなさそう・・・。 まず、企画意図を書く必要のない作品も、たしかにある、というか、多そう。でも、すべての作品がそうとは限らない。 そもそも、審査員はターゲットの代表じゃない。消費者感覚を想像する…

今日は、企画意図論のその５。 企画意図を書くかはともかく、考えることの有用性について。 宣伝会議賞の作品を見ていると、それって広告的にどう機能するの？、と疑問に思うことがよくあります。 何を起こそうとしているのか、それは本当に起きそうなのか。…

今日は、企画意図論のその４。今日も、実例を基に考えていきます。 今日は、企画意図にターゲットを明示したい例。前回（第５３回）の、キッコーマンのこの課題。 和食の魅力をあらためて広めるコピー この課題の中に、次のような文言があります。 日本人に…

今日は、企画意図論のその３。今日も、実例を基に考えていきます。 今日は、「企画意図」があった方がよさそうな例。 オーイ！ チーズ！（第４８回眞木準賞） まあ、課題を理解していれば分かるとしても、どういうビジュアルを想定しているか、書かれてあっ…

今日は、企画意図論のその２。今日からは、実例を基に考えていきます。 今日は、「企画意図」なんかいらなくね？の例。 家は路上に放置されている。（第４６回グランプリ） まず、意味は誰でも分かりますよね。セコムと関連付ければなおさら。また、機能も説…

今日から数回は、企画意図論。実例を挙げながら考えていく予定ですが、今日はその前に、企画意図について、これまでこのブログで書いてきたことのまとめ。 「企画意図」は「課題趣旨」ではない。「商品の魅力を表現しました。」とかは無意味。 「企画意図」…

今日は、オリエン論のまとめ・・・ですが、自分でまとめる必要はないことに気付きました。というのも、こんなコラムを発見したから。 オリエンから離れずに、オリエンからジャンプせよ！ 第５１回のオリエン発表号に掲載された、審査員の吉澤到さんのコラム…

今日は、オリエン論のその７。今日も実例を基に考えていきます。 今日取り上げるのは、サランラップ！まだ私が初参加する以前の課題で、第４７～５１回に連続で出題されています。 実は、最初の１回だけ文言が違うんですね。 ”サランラップ”の良さを改めてア…

今日は、オリエン論のその６。今日も実例を基に考えていきます。 今日取り上げるのは、第５１回に出題された、キヤノンマーケティングジャパンの課題。企業スローガンの課題です。 ＳＫＡＴの一次審査通過作品を見てみると・・・ しょぼい。しょぼすぎる。 …

今日は、オリエン論のその５。今日も実例を基に考えていきます。 今日は、前回（第５３回）のカカクコムの課題。「食べログ」と言った方が分かりやすいかな。 課題を確認しておくと・・・ 「食べログならどんなお店でも探せる」ということがひと目で伝わるキ…

今日こそは、オリエン論のその４。オリエン発表号のバックナンバーが、今日ようやくそろいましたので、実例を基に話を進めていきます。 今日は、第４８回と第５０回のセメダインの課題。今回も似たような課題が出ていますね。 今回の課題でセメダインさんが…

さて、今日こそは、今日こそは、実例を挙げながらオリエン論を・・・、という予定だったのですが、閑話休題とさせていただきます。 待っていたオリエン発表号が２冊届くも、最重要の第４８回の分が未着でして・・・。明日には何とか届くと思うけど・・・。 …

今日は、オリエン論のその３。今日こそは実例を挙げながら・・・、が、またまた予定変更。 というのも、今日届くと期待していた、オリエン発表号のバックナンバーが、どうやらまだ届きそうにない・・・。 というわけで、昨日の続きを少し。「オリエン論」か…

今日は、オリエン論のその２。ここからは実例を挙げながら・・・、と思っていたのですが、予定変更。というのも・・・。 私が宣伝会議賞に初参加したのは、第５２回。それ以前については、どんなオリエンだったのか不明。ＳＫＡＴは全部持っているので、課題…

今日から数回は、宣伝会議賞のオリエンについて。宣伝会議賞のオリエンって何なんだ？とか、オリエンとどう向き合っていくかとか。なお、便宜上「オリエン論」と銘打ちましたが、「課題＋オリエン」で考えていくことにします。 まず、そもそもオリエンの公式…

今日は「オリエン論」の予定を変更して、オリエン発表号に掲載された、宣伝会議賞最終審査員座談会について、いくつか気になった点を・・・。 まずは、オカキンさんのすがすがしい発言の数々。 応募数に価値を見いだそうとしているところがある気がします。 …

今日は、第５４回宣伝会議賞の進捗状況。 私の応募予定は、各課題１本ずつの計３７作品。１０ｋｍ地点と同様に、進捗度を次の５段階で。なお、括弧内の数字は、各区分に該当する課題数。矢印の前が１０ｋｍ地点、後が２０ｋｍ地点（現時点）。 ほぼ完成（７…