第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２５回は・・・ ２５．チャイルド・ファンド・ジャパン子どもたちを思わず応援したくなるようなアイデア これは私としては、大変難しい課題だと感じました。 岩崎俊一さんの『幸福を見つめるコピー』に、フォスター・…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２４回は・・・ ２４．大建工業「フィットシェルフ」の魅力をより多くの人に伝えてくれるコピー 企業ウェブサイトで課題商品のカタログを見てみると、表紙に「シュウノウジブンシュギ」というコピーが。うーん、なん…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２３回は・・・ ２３．全労済若い世代に向けて全労済のことを分かりやすく伝える作品 全労済にフルネーム（？）があるって、初めて知りました。「全共組」とかにしなくてよかったですね・・・・・。 さて、この課題で…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２２回は・・・ ２２．セメダインあらゆる接着ニーズに対して「セメダインスーパーＸ」が最適だと思わせるコピー これ実は、キャッチフレーズは難しいと思うのです。なぜなら、タグラインの「超多用途」で済むと思う…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２１回は・・・ ２１．セゾン自動車火災保険「おとなの自動車保険に加入したい！」と思わせるコピー まず前提として、他の自動車保険との差別化は必要ですよね。しかも、「ダイレクト型自動車保険で最後発」という立…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２０回は・・・ ２０．Shutterstock多くの方にシャッターストックの「良さ」を知ってもらえるアイデア 課題自体もオリエンも、文言は前回とかなり違いますが、中身はほとんど変わっていないように思います。というわ…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１９回は・・・ １９．ＪＴＢ「ＪＴＢの旅行券」を大切なひとへ贈りたくなる広告表現 まずは例によって、「幹」か「枝」かですが・・・。私は「幹」寄りで考えがちなのですが、この課題は「枝」。具体的なマーケット…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１８回は・・・ １８．三和ホールディングス三和グループの魅力を広く世の中に伝えられるアイデア これは正直、一番分析しづらい・・・。 「３２．野村ホールディングス」の場合は、「ホールディングス」からの出題で…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１７回は・・・ １７．サントリー集中リゲインを飲みたくなるようなアイデア 私が宣伝会議賞に取り組むうえでの基本方針は、「企業の課題解決を旨とする」ということなのですが・・・、サントリーの場合、すでにある…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１６回は・・・ １６．さわかみ投信「長期投資」というキーワードをわかりやすく印象づけるアイデア ターゲットは主に、投資未経験の若い人。投資に悪いイメージを持っている人も多いらしい。そういうイメージを変え…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１５回は・・・ １５．コメ兵自分が持っている商品を売るというリユースを利用したくなる買取促進のコピー 自分の応募作品を抜きにして考えるとすれば、これが最もグランプリが出そうな課題だと思います。全課題オッ…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１４回は・・・ １４．クレディセゾン「日々のお支払いを、現金からクレジットカードにスイッチしたくなる」効果的な広告 まず、他のカードとの差別化は重視しなくてもよし。優先すべきは、現金払いに対するカード払…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１３回は・・・ １３．クマリフトクマリフトの企業広告 まず例によって、「幹」か「枝」かですが・・・ １．「総合エレベーターメーカー」としての全体像２．「ダムウェイター」３．「自由生活」４．上記以外 課題を…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１２回は・・・ １２．霧島酒造「三つの霧島本格芋焼酎の魅力」を表現するコピー 前回の「黒」に、「白」と「赤」が加わっています。課題自体では明確にされてはいませんが、オリエンを読むと、「料理に合う」は必須…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１１回は・・・ １１．牛乳石鹸共進社「カウブランド赤箱」の商品広告 この商品、今回で５年連続の出題。過去のＳＫＡＴ掲載作品をざっと見てみると・・・なんとなく思っていたほどには悪くないかも。他の課題よりは…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１０回は・・・ １０．キヤノンマーケティングジャパンさまざまな高機能が満載されたミラーレスカメラ ＥＯＳ Ｍ３ の魅力を伝えるアイデア 「ミラーレスカメラ」の定義はここを参考に。 http://www.monox.jp/digital…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第９回は・・・ ９．キッコーマン和食の魅力をあらためて広めるコピー まず、次の２点について、区別を意識した方がよさそう。 レストランで食べる和食／家庭で作る・食べる和食ここの区別はしておいた方が、焦点を絞り…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第８回は・・・ ８．関西大学関西大学の知名度を上げるメッセージ 第４９回に、ライバル（？）の近畿大学が出題されています。が、「これ」という作品は出なかったようです・・・。 近畿大学と言えば、「マグロ」の広告…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第７回は・・・ ７．カカクコム「食べログならどんなお店でも探せる」ということがひと目で伝わるキャッチフレーズ まずは「どんなお店でも探せる」の解釈ですが、オリエンにあるこの特長のことだと思われます。 「豊富…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第６回は・・・ ６．貝印ＫＡＩマークの認知・浸透のアイデア マークの認知度を向上させようという課題のひとつ。もうひとつは、「４４．レインフォレスト・アライアンス」。求められることは、似ているようでちょっと…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第５回は・・・ ５．大塚食品おいしさも健康も求めるよくばり女性が食べてみたくなるキャッチフレーズ まず考えるべきことは、昨日の課題と同じでしょう。広告の中でどういう役割を果たす作品にするか。特に、既に使用…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第４回は・・・ ４．エヌ・シー・エヌ『耐震の家』をより多くの人に伝えるためのアイデア 「耐震住宅１００％キャンペーン」は昨年始まったみたい。日が浅いとはいえ、企業ウェブサイトの情報は充実。広告活動にも積極…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第３回は・・・ ３．ＳＤエンターテイメントお客様の笑顔を創造するＳＤエンターテイメントの魅力を分かりやすく伝えるアイデア まず、幹か枝かでいえば・・・これは幹でしょう。オリエンのポイント３を読めば、そうで…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２回は・・・ ２．アットホーム住み替えがしたくなるコピー この課題についてまず書きたいことは・・・ ネガティブなものはダメ。「あなたの家はここがダメ」は、私は拒絶。オリエンに合わせて、というのもありますが…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、始めます。課題番号順にやっていきますので、第１回は・・・ １．アース製薬アース製薬の魅力が伝わるコピー 目の覚めるような分析で幕を開けたいところですが、いきなりやりづらい課題からスタートすることに。 まず、…

明日から、第５３回宣伝会議賞の課題分析、４５連投します。今日はその前に、分析のスタンス等について書いてみます。 まず、私自身についてですが、何の実績もありません。前回１０月中旬にこの賞を知り、初参加しました。自信はかなりあったものの、まさか…

本日午前中に、残っていた１課題にも作品を登録して、第５３回宣伝会議賞マラソン、めでたく完走できました。 予定通り、各課題１本ずつの、計４５作品。 さて、昨日予告した通り、どこよりも早い結果予想を。まずはその前に、私の目標を確認しておきましょ…

長かった宣伝会議賞も、ついにゴール目前。予定では今日中にゴールに着くはずでしたが、残念ながら、あと一歩のところでゴールに届かず。というわけで、４２ｋｍ地点での進捗状況を。なお、私の応募予定は各課題１本ずつの計４５作品。 残り１本。 はい、本…

もう２ヶ月ちょっと前、宣伝会議賞が始まる前のこと、サントリーの「セサミンＥＸ」のモニター募集、ＣＭが流れていたのを覚えていますか。 「今年の課題はこれかも」と思い、即応募。すると、私、当選してしまったんですね。結局課題は違いましたけど、応募…

９月に始まった宣伝会議賞も、いよいよ大詰め。今日は最後の途中経過報告、４０ｋｍ地点での進捗状況を。 なお、私の応募予定は各課題１本ずつの計４５作品。もう締切も近いので、前回までとはまとめ方を変えました。 キャッチフレーズ（応募予定３６課題） …