第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１８回は・・・ １８．三和ホールディングス三和グループの魅力を広く世の中に伝えられるアイデア これは正直、一番分析しづらい・・・。 「３２．野村ホールディングス」の場合は、「ホールディングス」からの出題で…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１７回は・・・ １７．サントリー集中リゲインを飲みたくなるようなアイデア 私が宣伝会議賞に取り組むうえでの基本方針は、「企業の課題解決を旨とする」ということなのですが・・・、サントリーの場合、すでにある…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１６回は・・・ １６．さわかみ投信「長期投資」というキーワードをわかりやすく印象づけるアイデア ターゲットは主に、投資未経験の若い人。投資に悪いイメージを持っている人も多いらしい。そういうイメージを変え…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１５回は・・・ １５．コメ兵自分が持っている商品を売るというリユースを利用したくなる買取促進のコピー 自分の応募作品を抜きにして考えるとすれば、これが最もグランプリが出そうな課題だと思います。全課題オッ…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１４回は・・・ １４．クレディセゾン「日々のお支払いを、現金からクレジットカードにスイッチしたくなる」効果的な広告 まず、他のカードとの差別化は重視しなくてもよし。優先すべきは、現金払いに対するカード払…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１３回は・・・ １３．クマリフトクマリフトの企業広告 まず例によって、「幹」か「枝」かですが・・・ １．「総合エレベーターメーカー」としての全体像２．「ダムウェイター」３．「自由生活」４．上記以外 課題を…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１２回は・・・ １２．霧島酒造「三つの霧島本格芋焼酎の魅力」を表現するコピー 前回の「黒」に、「白」と「赤」が加わっています。課題自体では明確にされてはいませんが、オリエンを読むと、「料理に合う」は必須…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１１回は・・・ １１．牛乳石鹸共進社「カウブランド赤箱」の商品広告 この商品、今回で５年連続の出題。過去のＳＫＡＴ掲載作品をざっと見てみると・・・なんとなく思っていたほどには悪くないかも。他の課題よりは…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第１０回は・・・ １０．キヤノンマーケティングジャパンさまざまな高機能が満載されたミラーレスカメラ ＥＯＳ Ｍ３ の魅力を伝えるアイデア 「ミラーレスカメラ」の定義はここを参考に。 http://www.monox.jp/digital…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第９回は・・・ ９．キッコーマン和食の魅力をあらためて広めるコピー まず、次の２点について、区別を意識した方がよさそう。 レストランで食べる和食／家庭で作る・食べる和食ここの区別はしておいた方が、焦点を絞り…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第８回は・・・ ８．関西大学関西大学の知名度を上げるメッセージ 第４９回に、ライバル（？）の近畿大学が出題されています。が、「これ」という作品は出なかったようです・・・。 近畿大学と言えば、「マグロ」の広告…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第７回は・・・ ７．カカクコム「食べログならどんなお店でも探せる」ということがひと目で伝わるキャッチフレーズ まずは「どんなお店でも探せる」の解釈ですが、オリエンにあるこの特長のことだと思われます。 「豊富…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第６回は・・・ ６．貝印ＫＡＩマークの認知・浸透のアイデア マークの認知度を向上させようという課題のひとつ。もうひとつは、「４４．レインフォレスト・アライアンス」。求められることは、似ているようでちょっと…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第５回は・・・ ５．大塚食品おいしさも健康も求めるよくばり女性が食べてみたくなるキャッチフレーズ まず考えるべきことは、昨日の課題と同じでしょう。広告の中でどういう役割を果たす作品にするか。特に、既に使用…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第４回は・・・ ４．エヌ・シー・エヌ『耐震の家』をより多くの人に伝えるためのアイデア 「耐震住宅１００％キャンペーン」は昨年始まったみたい。日が浅いとはいえ、企業ウェブサイトの情報は充実。広告活動にも積極…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第３回は・・・ ３．ＳＤエンターテイメントお客様の笑顔を創造するＳＤエンターテイメントの魅力を分かりやすく伝えるアイデア まず、幹か枝かでいえば・・・これは幹でしょう。オリエンのポイント３を読めば、そうで…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２回は・・・ ２．アットホーム住み替えがしたくなるコピー この課題についてまず書きたいことは・・・ ネガティブなものはダメ。「あなたの家はここがダメ」は、私は拒絶。オリエンに合わせて、というのもありますが…

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、始めます。課題番号順にやっていきますので、第１回は・・・ １．アース製薬アース製薬の魅力が伝わるコピー 目の覚めるような分析で幕を開けたいところですが、いきなりやりづらい課題からスタートすることに。 まず、…

明日から、第５３回宣伝会議賞の課題分析、４５連投します。今日はその前に、分析のスタンス等について書いてみます。 まず、私自身についてですが、何の実績もありません。前回１０月中旬にこの賞を知り、初参加しました。自信はかなりあったものの、まさか…

本日午前中に、残っていた１課題にも作品を登録して、第５３回宣伝会議賞マラソン、めでたく完走できました。 予定通り、各課題１本ずつの、計４５作品。 さて、昨日予告した通り、どこよりも早い結果予想を。まずはその前に、私の目標を確認しておきましょ…

長かった宣伝会議賞も、ついにゴール目前。予定では今日中にゴールに着くはずでしたが、残念ながら、あと一歩のところでゴールに届かず。というわけで、４２ｋｍ地点での進捗状況を。なお、私の応募予定は各課題１本ずつの計４５作品。 残り１本。 はい、本…

もう２ヶ月ちょっと前、宣伝会議賞が始まる前のこと、サントリーの「セサミンＥＸ」のモニター募集、ＣＭが流れていたのを覚えていますか。 「今年の課題はこれかも」と思い、即応募。すると、私、当選してしまったんですね。結局課題は違いましたけど、応募…

９月に始まった宣伝会議賞も、いよいよ大詰め。今日は最後の途中経過報告、４０ｋｍ地点での進捗状況を。 なお、私の応募予定は各課題１本ずつの計４５作品。もう締切も近いので、前回までとはまとめ方を変えました。 キャッチフレーズ（応募予定３６課題） …

今年も最終審査員を務められる中村禎さんは、以前に宣伝会議賞の応募者たちに向けて、こんなメッセージを出されたそうです。 『時間がなかった』は 一番カッコ悪い言い訳だよ。 中村さんはきっと大変男らしい方なので、この程度のカッコ悪さしか想像できない…

宣伝会議賞より一足先に、文化放送ラジオＣＭコンテスト、ついに応募を完了しました。各課題１本ずつの計１４作品。その出来栄えは・・・・・ いける。 ８月中に多くの作品の構想は出来ていました。宣伝会議賞が始まってからは、ほぼ寝かせっぱなし。１０月…

宣伝会議賞と関係ない話シリーズの最終回。 私がまだ会社勤めをしていた頃のこと、職場の同僚から残暑お見舞いメールが来た。型通りの文章が嫌いな私は、こう返した。何の下心もなく、本当に何の下心もなく、こう返した。 残暑お見合い申し込みます。 ・・・…

今日もまた、宣伝会議賞とは関係ない話シリーズ。 学生時代の英作文の試験にて。お題はなんと、「オムレツの作り方」。 オムレツの作り方なんて誰でも知ってることが前提。でも私は正直、なんとなく想像はつくけど・・・ぐらい。しかも、海外在住経験がない…

今日からたぶん３回、宣伝会議賞とは関係ない話。私の作文人生（？）に、脚色を加えつつ書いていきます。 とある就職説明会でのこと。ほとんど就職活動をしていなかった私は、ちょっと見てみるだけのつもりで参加。が、実はその当日に作文の試験が。びっくり…

たしか、岡本欣也さんのこの本で読んだ話。 『「売り言葉」と「買い言葉」』（NHK出版新書） オカキンさんは岩崎俊一さんから、眠いときは寝るように言われていたとか。 そうか、眠いときは寝ていいのか。 ・・・・・・・・・・・・・・・ いかんいかん、締…

本題に入る前に、昨日ついに・・・・・ １１０１アクセスを達成しました！ １０１、１１０１と来て次は・・・ ８２８４かな。 ブログ上ですら面識がないのにすみません・・・・・。 では本題の、逃げ出したくなる絵コンテ化の話。今日一件、ラフ（？）が出来…