課題分析　３５．Vingle - 『がんばれチャレンジブログ　　　　　　　　　がんばるリベンジブログ』　　　　　　　　　　　＠第５４回宣伝会議賞

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第３５回は・・・

３５．Vingle
興味のキュレーション・コミュニティ"Vingle"に参加したくなる広告アイデア

「キュレーション」という用語を私は知らなかったのですが、
「情報を特定のテーマに沿って収集すること」のようです。

また、「コミュニケーション」という意味ではＳＮＳ。
私はFacebookもTwitterもやらないのですが、
どんな過程で広まったんでしたっけ・・・？
覚えていれば参考になるかもしれません。

さて、Vingleですが、知っている人はかなり少ないでしょう。
「9月より日本語ユーザーに向けたサポートを正式にスタート」とのこと。

なので、Vingleの存在感を一気に高める広告が必要だと思われます。
では、その中で宣伝会議賞の作品が果たすべき役割は？

例によって「幹」か「枝」かで考えれば、これは「幹」。

まず、上記のページに「コミュニティの一例」がありますが、
「こんなマイナーなジャンルも」的なのはなしでしょう。
そういうのは、キャッチ以外で普通に説明すればいいと思います。
「誰でも好きなジャンルが見つかるはず」ぐらいじゃないと。

また、「ベトナム語の勉強になる」みたいな、付随的な価値も不可。
あくまで中心的価値である「トキメキ」を伝えなきゃ。

また、FacebookやTwitterをけなしても、Vingleが楽しそうには思えない。
あくまでも、Vingleの特徴をポジティブに伝えるもので。

とにかく、Vingle自体が知られていないことを忘れちゃダメ。

それに、せっかく手つかずの課題を与えられているのですから、
ＳＫＡＴ９に載っている佐々木宏さんの言葉を借りれば、
「広告キャンペーンのど真ん中にそびえる」作品が欲しい。
存在感、流通力、定着力のすべてを兼ね備えたような。

この課題、大変すばらしいオリエンだったと思います。
市場環境と特徴と目標が、端的に分かりやすく説明されていて。
「再来年」という設定からも、本気度が伝わってきます。
期待に応える「大きい」作品は出てくるのか？

明日は、３６．VSN。
これはもう、オリエンのポイント３に尽きます。