『がんばれチャレンジブログ がんばるリベンジブログ』は、本日をもちまして、年内の更新を終了します。 前回の宣伝会議賞の贈賞式以降は休眠状態でしたが、第５４回宣伝会議賞の開幕以降は毎日更新してきました。今回で卒業／退学の予定なので、ブログも今…

今日は、第１０回文化放送ラジオＣＭコンテストの、私の反省と今後の抱負などを・・・。 結果的に１本ノミネートされたわけですが、前回からの修正の方向性は合っていたかも。それでも足りなかった点は、おそらく、もっと分かりやすく声優さんを活かすこと。…

今日は、第１０回文化放送ラジオＣＭコンテストの、ノミネート作品や審査結果についての感想を。私の反省は、長くなりそうなので、明日に。 最終審査の結果には、ものすごく納得。 実は意外にも、ノミネートされた人も、リスナー大賞の投票に参加できるので…

今日は、私もノミネートされて行ってきた、第１０回文化放送ラジオＣＭコンテストの、最終審査会の模様をちょっとだけ紹介。 受賞していれば、ノミネート通知のこととか、もっと詳細に書いていたはずですが・・・。 １２月１６日（金）、浜松町の文化放送へ…

私も参加した、第１０回文化放送ラジオＣＭコンテスト。最終審査の模様が、本日の特別番組で放送され・・・ 私、ADreamが、 なんと！ １本だけノミネートされ・・・、 見事に！ ポシャりました・・・。 そりゃもう、ありとあらゆる観点からポシャり、これ以…

しばらくシリーズものが続いたこのブログ、それが一段落してみるとネタに困り・・・。 今日は、TCCのTwitterで見たこの記事を。 TCCこども広告教室2016 https://twitter.com/tcc_jp/status/799175202714185728 小学生が作ったコピーが見られます。宣伝会議賞…

今日は、このブログの近況について。 まず、もう気付いてからしばらく経ちますが、「読者になる」ボタンを押してくれた人が・・・ ２倍増！ 確実に読者がいると分かるのは嬉しいものです。 それ以外の読者も含めると、どれくらいかな？実は、宣伝会議賞の応…

なんと２週間に渡る連載になった、「ＳＫＡＴ１６鑑賞ガイド」、お楽しみいただけましたでしょうか？ 自分でもあらためて全部読んでみて、重視したポイントをまとめてみると・・・。 課題の意図に沿っているか。関係していればいいってわけじゃない。進むべ…

今日も、ＳＫＡＴ１６鑑賞ガイド。 ３６．よしもとクリエイティブ・エージェンシー自虐の行き過ぎに注意。 この課題の前回の一次通過作品の印象は、事前に想像していたよりはかなり良かった。何かしら工夫をする姿勢が感じられて。ただ、「売れていない」と…

今日も、ＳＫＡＴ１６鑑賞ガイド。 ３３．メディプラス分析困難。 今回の課題の中で、最も分析が難しい。「ここち、らくちん。」でいいような気が。ＣＭも既にあるものみたいな感じでよさそう。「達人の道」とのカブリにも要注意。商品ウェブサイトで使われ…

今日も、ＳＫＡＴ１６鑑賞ガイド。 ３０．マスメディアン「心に沁みる」ものを。 オリエンのポイント④を強く意識したい。社会背景は、言われなくても想像できるし、サービスの中身は、普通に説明すればいい。ややこしく描写してもしょうがない。このサービス…

今日も、ＳＫＡＴ１６鑑賞ガイド。 ２８．富士紡ホールディングス存在感の向上が命題。 出題企業が求めているコピーは、おそらくキャンペーンコピー的なもの。でっちあげの自慢話とかではなくて。（「特に問いません」とはいえ・・・。）が、宣伝会議賞では…

今日も、ＳＫＡＴ１６鑑賞ガイド。 ２５．FIXER「未来予想図」をどう描くか。 第４次産業革命とかＩｏＴとかの話。期待感にしても危機感にしても、まずは、どんな未来を予想するか。その上で、「促す」だけの力があるか。ただし、安易な煽りには厳しい目を。…

今日も、ＳＫＡＴ１６鑑賞ガイド。 ２２．パナソニック商品特性に埋没せずに。 商品特性は、普通に言えばよさそう。「速く乾く」は、「速乾」で伝わる。長いのは、長いだけで「速乾」っぽくない。また、きれいになった自慢話は嘘くさい。「忙しいひとを、美…

今日も、ＳＫＡＴ１６鑑賞ガイド。 １９．ニチバンありきたりでないものへの挑戦を。 この商品、パッケージのコピーでよくね？「貼って、はがせて、手で切れる。」後はせいぜい、「書き込める」と、「これひとつで済む」が入れば。普通に言った方が、機能は…

今日も、ＳＫＡＴ１６鑑賞ガイド。 １６．テンピュール・シーリー・ジャパン価格帯相応の存在感を。 眠りは大事だよね、では物足りないし、「マットレスブランド」も伝わりにくいし、他の高級マットレスでもいい。「無重力」は、使われているので不可。なお…

今日も、ＳＫＡＴ１６鑑賞ガイド。 １４．ChatWork機能の説明じゃなくて。 個別の機能の説明は、ボディーでもいい。チャットワークをまだ知らない人に、全体像とその価値が伝わるものを。「ビジネスが加速するクラウド会議室」は、説明としては分かるけど、…

今日も、ＳＫＡＴ１６鑑賞ガイド。 １１．セゾン自動車火災保険余計なことをやるんじゃなくて。 この課題は、宣伝会議賞では難しい。ウェブサイトで使われているこの文言でいいから。「事故率が低い４０代・５０代の保険料を割安に！」前回の一次通過作品を…

今日も、ＳＫＡＴ１６鑑賞ガイド。 ９．クレディセゾン新しいアプローチを。 オリエンに従えば、ポイント以外が優先。容易ではないけど、成功すれば高評価。ただ、作る側の都合が出すぎないように。メリットを強調しようとするあまり、無理がある作り話にな…

今日も、ＳＫＡＴ１６鑑賞ガイド。 ６．キヤノンマーケティングジャパン作らない理由は何か。 「作りたいけど面倒そうだから」か、「普通のアルバムで十分だから」か。実際は両要因が混在していそうだけど、キャッチはどっちかに絞らないと弱い。オリエンは…

今日も、ＳＫＡＴ１６鑑賞ガイド。 ４．エフステージ「中古はダメじゃない」では不満。 「ダメじゃない」を強調するだけだと、むしろダメそうなイメージが伝わりかねない。リノベーション系の中でも高級な部類だし、それにふさわしいポジティブな表現を。あ…

今日から、ＳＫＡＴ１６鑑賞ガイド、本編に入ります。 １．アサヒグループ食品描写ではなく増幅を。 いろいろありそうな訴求点の多くは、伝えるだけなら普通に言えばいい。わざわざややこしくしてもしょうがない。何かしら「増幅」できているかが勝負。数を…

一部のマニアの皆様、お待たせしました。『ＳＫＡＴ１６鑑賞ガイド』、連載開始です。本編は明日からにして、今日は前提をいくつか。 第５４回宣伝会議賞の各課題について、あるべき審査のポイントを考察していきます。前回の「課題分析シリーズ」より規模を…

先日、第５４回宣伝会議賞の、応募総数等が発表されました。 一般部門応募総数：40万2986点キャッチフレーズ：39万3312点テレビＣＭ：6587点ラジオＣＭ：3087点 中高生部門：1287点 応募総数は、ほぼ予想していたぐらいの数字。減少要因としては、課題数が減…

今日は、息抜きに、いくつかミニミニ情報を。 ＮＨＫミニミニ映像大賞 放送１２月４日（日）１６：００ ＮＨＫ総合http://www.nhk.or.jp/minimini/index.html ＮＨＫ主催の、一般公募の映像の賞です。昨年偶然見たのですが、おもしろかったですよ。私は映像…

昨日までの一週間、７回に渡る本編で、「第５４回宣伝会議賞応募回顧録」と題し、私の応募を課題ごとに振り返ってみました。読者の皆様、いかがでしたでしょうか？ 一言でまとめてしまえば・・・ 自画自賛の嵐。 アホか、と思われた方も多いと思います。が、…

今日も、第５４回宣伝会議賞、応募回顧録。なお、私の応募数は、各課題１本ずつの計３７本。 ３２．ミツトヨ（キャッチフレーズ）この課題に対する模範解答と言ってよさそう。それだけに、一言一句のカブリがあるかも。カブリさえなければ、協賛企業賞の大本…