企画意図論 追補 その２

今日は、企画意図論の追補のその２。
昨日の続きを考えていきます。

宣伝会議賞のコピーの評価基準として、
「独立性があるか」みたいなことが、
言われているような気がします、よね。

でも、そもそも「独立性」って何なのか、
昨日書いた通り、曖昧なんじゃないか？

そこで、「独立性」という観点から、
過去のグランプリ作品を見てみると、
評価されるために必要な「独立性」って、
多分こういうことだと思います・・・。

コピー＋商品名（＋α）で理解できる。
（ただし、αは少な目。）

やっぱり曖昧・・・。

では、具体例をひとつ・・・。

父親の席は、花嫁から一番遠くにある。
（第４２回グランプリ）

カメラのズーム機能のことを言っているわけですが、
このコピーと商品名だけで、本当に分かるかな？
審査員は商品特性を分かって審査するだろうし、
どういうビジュアルが付きそうかも想像できる。
「単独での意味」ではない「文脈上の意味」は、
そういう「＋α」を補って理解しているのでは。
でも消費者は、ビジュアルなりボディーなり、
その「＋α」を与えられないと理解できなさそう。
もちろん、広告としてはそれでいいわけですが。

「独立性があるかないか」は、結局のところ、
どこかに明確な境界線を引ける問題ではなく、
「＋α」の許容範囲の問題に過ぎないのでは。

・・・と考えるうちに、ちょっとした気付きが。
というわけで、もう少し話を広げてから、
企画意図の話に戻って来るつもりです。

明日も、今日の続きの予定。
では。