読者です 読者をやめる 読者になる 読者になる

第54回宣伝会議賞 私選主要賞

今日は、「私選主要賞」と、その選評を。

 

グランプリ

うちの旦那はまだ食べたことが
ないと思っています。(52歳 主婦)

ありがちなフォーマットなのに、新鮮味がある。
旦那のことを主婦に語らせることにより、
本物感と手軽さの両方が感じられ、お見事。
決して「すごい」感じのコピーではないけれど、
谷山雅計さんのおっしゃる「立つべき湯気」は、
この課題の場合はこのようなものでは。

 

CMゴールド

「鮮度実感」篇(ラジオCM)

当初は「大喜利賞」にと考えていました。
大喜利の水準では過去最高級だとしても、
広告としてはどうか、ということで。
が、おもしろさの重要性を再認識。
課題自体があいまいで、評価が難しいけれど、
完成度よりも企画のコアの部分で、
知名度向上の可能性の絶対値を高評価。
他に決定打が見当たらないことや、
分かる世代だということもあって。

 

眞木準賞

おれホイホイ。

これは一択。理屈抜きに楽しさが伝わる。

 

コピーゴールド(前後賞)

脳はスイーツだと思っている。
 体は大豆だと思っている。

該当なしも考えましたが、修正込みの「前後賞」で。
余計な言い回しで魅力を損なっているような気が。
「脳にスイーツを。体に大豆を。」ぐらいでいかが?
これなら「贈る」こととも結びつきやすそうだし。
でもそれだと、一次審査を通らなかったりして。

 

シルバー(私の評価が高い順)

「会議」篇(テレビCM)
笑いが受け手に移っちゃいそうだし、
思い出して笑っちゃいそうだし。
ジャルジャルらしさもあるのでは。

「満天の星空」篇(テレビCM)
実際に制作すれば映えそうな企画。
「売らんかな」じゃなくていいけど、
もう少し「はしご・脚立」が欲しいかな。
この企業に対する私の見方とはやや異なり、
いまひとつ、しっくり来ない・・・。

「ダメな人を、ちょっとマシにする」篇(ラジオCM)
ほめすぎていないのはいいと思うけれど、
実際に流すとなると、印象が良くないかも。

「夢と電気は止まらない」篇(ラジオCM)
難題にちゃんと取り組んだ点を評価。
「まとめ払い」は私は未確認のため、そこは留保。


努力賞

「コンビニにて」篇(ラジオCM)
単純だけど効きそうで、あなどれず。
ただ、競合のことを考えると・・・。


というわけで、ここまでしか選べませんでした。

明日は、贈賞式の感想を。
では。

第54回宣伝会議賞 ファイナリスト 感想

今日は、先日発表されたファイナリストの感想

 

まず、課題から外れているものは減ったかな。
セメダインさんのおかげかもしれません・・・。

 

CM部門は、前回にも増して平均点は高い。
イデアの質も、技術的な完成度も。
ただ、一長一短で、「この1本」はないような。

 

コピー部門は、上位の数本を除けば期待外れ。
前回より平均点は下がっていると思います。
特別感は、ほとんど感じませんでした。
例えば、第50回と比較すると、差は明らか。
近年のコピー部門の低迷は、偶然ではないかも。
審査の質も含めて、考え直すべきことがありそう。

 

明日は、私選主要賞を。
では。

第54回宣伝会議賞 協賛企業賞 感想

今日は、先日発表された協賛企業賞の感想

 

まず、前回よりは見所が多かったと思います。
ただ、レベルの高低差がかなり大きいような。

 

「この1本」が出なかった感が強い課題がいくつか。
数を出しやすかった課題は、そうなりがちかと。

また、応募者が苦戦したであろういくつかの課題は、
審査員にとっても判断が難しかったのでしょうか。

 

コピーライター講座の受講生・卒業生は、
ちゃんと力を発揮すればもっとできるのでは?
それとも、審査員がいい作品を拾えていないのか?

なんとなくですが、応募者も審査員も、
課題を矮小化してしまっているような。
その結果「分かりやすい」ものが残る、と。

結果が出なかった私が言うのもなんですが、
考える姿勢が足りないような気もします。

 

では、よかったものを個別にいくつか。

まず、エステーは、いい意味で模範的な作品
これは、鹿毛康司さんの的確な講評の通り。

それから、VSNは、意外性があってよかった
こちらも、出題企業の選出理由が明快。

 

そんな中、断トツの1等賞は・・・

 

セメダイン!

 

この課題に対する、最高の理想的なコピー。
私の中では、歴代トップクラスの作品です。
これはもう、素晴らしすぎるので、
いつか別途ほめまくってみたいです。

 

なんでファイナリストに残っていないんだろう?
まさか、「書く」じゃなくて「描く」だから?
そうだとしたら、もったいなさすぎます。

 

明日は、ファイナリストの感想を。
では。

第54回宣伝会議賞 中高生部門 感想

今日は、先日発表された中高生部門の感想

 

まず、グランプリ、素晴らしかったですね
ストレートで、受け手と目線を共有できていて。

それから、同じ作者の山本友和賞の受賞作も
こちらはより、「10代ならでは」だったと思います。

この作者の両受賞作に共通して感じたことは、
感情に働きかけるのが上手だということ。

 

脱帽です。

 

ぜひこのまま、ダメな大人に毒されないでほしい。

 

それから、山本友和さんの講評は、ごもっとも
まあ、私も一般部門の参加者ですが・・・。

 

一般部門よりも応募数ははるかに少なくても、
中高生部門の方が輝いて見える気がします。
宣伝会議賞の原点が垣間見えたのでは。
それだけでも新設した価値はあったはず。

 

明日は、協賛企業賞の感想を。
では。

このブラホの真ん中に

仕事でバタバタしていて、一日遅れですが、
第54回宣伝会議賞二次・三次審査の結果が、
昨日発表されましたので、ここで報告を。

 

3度目の応募にして初めて、1本だけですが、
一次審査を通過して迎えた3月1日。
しかも通過したのは、とっておきの自信作

 

その自信作が、

 

なんと!

 

二次審査で落選しました・・・。

 

まあ、電話が来なかった時点で、そうだろうと。
多数の審査員が投票する段階まで残れば、
広く支持を得られると期待していたのですが・・・。

いや、でも本当にそうなら、残る確率も高いわけで。
よほど運が悪かったか、よほど自己評価が高すぎたか。

 

今のところ、後者の説は拒絶。
SKAT16を見てご判断を。

 

コピーライター審査員にも見てほしかったな。
特に、一倉宏さん谷山雅計さんに。
そういう作品だと思っていたので・・・。

 

自信作だっただけに、ショックは大きいです。
いろいろと、気持ちも揺れまくっています。

 

中高生部門や協賛企業賞の受賞作については、
できれば近日中に書いてみたいと思っています。

 

あ、皆さんお待ちかねの、あの定番ギャグは、
3月末頃に、このブログのラストエントリーで

 

では。

♪ もう○○○だね

歌い続けることすでに数週間の、私、ADreamですが、
そろそろ、新曲を歌ってもよろしかったでしょうか?

 

♪ さよなら さよなら さよなら
  もぅすでに ここは 黒い穴

 

あれ、暗すぎますか?
ですよね。春一番も吹きましたし・・・

 

♪ もうブラホ~ですねえ
  電話来ていませんか?

 

というわけで、ダメージが大きすぎて、
しばらく更新できそうにありません・・・。
では。

リベンジブログ ラストスパート・・・か?

風邪は治らないわ、仕事は進まないわ、
自分で書いたブログの記事に苦しめられるわで、
一日遅れですが、このブログの今後の予定等を。

 

このブログを読んでもらえるのも、残り1か月。
まだいくつか書いてみたいことがあり・・・。

・「切り口」ってなんだろう?
・ラジオCM案のグランプリはなぜ出にくいのか
・名刺を作ってみた話

とりあえず、いま頭にあるのはこんなところ。
上の2つは、まだまとまっていないのですが・・・。

 

せっかくなので、できれば書きたいのですが、
贈賞式に行けたら行けたでいろいろ準備があるし、
行けないなら行けないでやる気をなくしそうだし。
仕事もしばらくは多め(あくまでも当社比)で、
確定申告とか健康診断とか雑用も控えており・・・。
更新できるかどうか、今のところ不確定です。

 

それから、このブログのアクセス状況ですが、
2月1日からの1週間は約100~200、
その後はほぼ通常の水準に戻りつつあります。

ちなみに、「アクセス解析」の仕様が変わったのか、
Yahoo!の検索ワードが表示されなくなってしまい、
アクセスのルートが把握しにくくなっています。

また、せっかくの『SKAT16鑑賞ガイド』が、
あまり読まれていないらしいという悲しい事実。
まあ、キャッチフレーズ3回連続全滅では、
誰も読む気にならないのもむべなるかな。
グランプリを獲れば、変わるのかな・・・?

 

次回の更新は未定です。
では。