ＳＫＡＴ１６鑑賞ガイド その７
今日も、ＳＫＡＴ１６鑑賞ガイド。
１６．テンピュール・シーリー・ジャパン
価格帯相応の存在感を。
眠りは大事だよね、では物足りないし、
「マットレスブランド」も伝わりにくいし、
他の高級マットレスでもいい。
「無重力」は、使われているので不可。
なお、「低反発」は、ほぼＮＧワード。
あくまでも、「体圧分散」ってことで。
また、決して安くはない商品なので、
圧倒的な期待感とメジャー感が欲しい。
とにかく試してみたくなるような。
しょーもない雰囲気のものは無効。
「息子のマットレスを変えた。
反発しなくなった。」とか。
１７．トッパンフォームズ
言い当てが９割。
言い当てるのがコピーではないけれど、
この課題は言い当ての比重が高そう。
個別の商品やサービスの機能よりも、
出題企業が目指していることの全体像を。
この／あの広告は、効いた／効かなかった、
的な、理由不明のでっちあげ話は論外。
「科学」のイメージを毀損しかねません。
「試作の場」でもある宣伝会議賞に、
天下のトヨタの４番打者的商品。
ちまちました作品にはブーイングを。
機能そのものは、普通に言えばいい。
この商品の存在意義に焦点を当てたい。
明日は、ＳＫＡＴ１６鑑賞ガイド、その８。
では。
