第１０回文化放送ラジオＣＭコンテスト 聴戦ガイド その８

今日も、第１０回文化放送ラジオＣＭコンテスト、聴戦ガイド。

１５．小学館
　　　実用書「やせるおかず作りおき」シリーズ

このコンテストの課題として、理想的な課題。
アイデアも技術も、面白さも訴求力も要求されそう。
数も出しやすそうで、トレーニング用にも最適では。

まず、入れるべき基本的な情報を整理しておくと、
「やせる」と「作りおき」の二本柱に加えて、
オプションで最新刊の「全部レンチン」。

ただ、最後に本のタイトルを入れるのであれば、
この辺の情報は最低限伝わることになるので、
残りの１５秒間でどれだけ膨らませられるかの勝負。

で、その１５秒間の中身の選択肢が豊富。

やせる／作りおき／両方
自分用／家族用／両方
最新刊／シリーズ全体／両方
具体的なメニューを入れる／入れない
著者に触れる／触れない
・・・・・

この中で、「やせる」だけは、さすがに必須かな。
このシリーズの一番の「売り」のようなので。
そこがナレーションだけでは寂しすぎる。
差別化というよりは、効きやすい訴求点として。
「作りおき」や「全部レンチン」も欲しいけど、
３つをすべて組み込むのは、意外に難しいかも。
説明的になりすぎてしまうような気がして。

ただ面白くするだけなら、他の課題より簡単。
が、この課題では、リアルな訴求力を求めたい。
このシリーズをまだ知らない人も多そうだし、
ＣＭが比較的効きやすい課題だと思うので。

大袈裟すぎる話は、かえってうさんくさい。
ありきたりにならず、でも非日常的すぎない、
親しみやすくて、試してみたくなるものを。

「何万部突破」的な売れ行きを知らせる情報は、
実務だったら絶対入れた方がいいと思う。
でも、このコンテストでは評価対象ではないかも。
作る側としては、使える秒数とのトレードオフ。

この課題、グランプリや審査員賞に絡むのは必至。
絡まなければ、予選の審査の質を疑ってしまいそう。

３本のノミネート作の合計点（？）が史上最高を記録し、
伝説の「神課題」として記憶に残る、それくらい期待。

明日は、聴戦ガイド、その９。
では。