課題分析　３１．日本レジストリサービス - 『がんばれチャレンジブログ　　　　　　　　　がんばるリベンジブログ』　　　　　　　　　　　＠第５４回宣伝会議賞

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第３１回は・・・

３１．日本レジストリサービス
日本のドメイン名「.jp」を使いたくなるような広告

突然ですが・・・

この課題分析は信頼できる.jp。

・・・別に信頼度は上がりませんよね・・・。
ＳＫＡＴ掲載のＣＭ作品にはそういうのが多いですけど・・・。

さて、この課題、電車のビジョンＣＭをよく見かけました。
島耕作が出てくるやつで、２バージョンあったような。
「上場企業の多くが使ってる」と「中小企業でも使える」だったかな。
出題企業もなんとか「.jp」のシェアを高めようとしているようですが・・・。

この課題で難しいのは、ほぼ「飽和している」気がすること。
別に「.jp」のシェアが低いわけじゃない。

これは間違いでした。詳しくは下記の記事をご覧ください。

（2017/12/11追記）

残る少数派にまで「.jp」にするよう働きかけようってこと？
それともまだ中小企業や個人には結構多いのかな？
今やっている広告は、なぜ効いていないんだろう？
その辺りについて何らかの洞察がなければ、
新しいアプローチは生まれなさそうです。

また、キャッチフレーズの表現をどうこうというより、
ボディーに何を書くかを中心に考えた方がよさそう。
例えば、このサイトにある話を読んでもらうためのキャッチとか。

ＣＭ案の場合も、ただ都合のいいストーリーじゃダメそう。
面白さだけじゃなく、あえて「.jp」にするだけの説得力が欲しい。

ちなみに、今回の課題とは目的が違うようですが、
出題企業のこのＣＭは共感できます・・・。

「.jp」にするべき理由やしたくなる理由は何か。
ただ漠然と「信頼性」では、表現をいくら変えても・・・。
といっても、まったく新しい発見はありそうにもない。
「信頼性」にどこまで具体的なイメージを与えられるか。
ただ、飽和状態を打破するようなものはイメージがわきません・・・。

明日は、３２．野村ホールディングス。
これはオリエンが思わぬ方向性でした・・・。