課題分析 ２９．凸版印刷

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２９回は・・・

２９．凸版印刷
Shufoo!(シュフー)を使ってお買物に出かけたくなるようなアイデア

頭でっかちな私には、ちょっと厳しめの課題。
というのも、オリエンのポイント３を読むと・・・

・「新たな利用シーンや使い方、利用価値」
・「実体験をもとに」
・「新しい発想で」
・「自由に発想して」

こんなキーワードが並んでおります・・・。
とにかく具体性と意外性が求められそう。
そんな作品がどれだけ出てくるかに注目。

このサービスの基本的な価値を伝えるのは？
まだこのサービスを知らない人をターゲットに。
オリエンからは外れていると思いますが、
オリエンに沿った作品が少なければ残るかも。

どういう作品がいいのか、具体的なイメージがわきません。
例えば、第５０回のグランプリ受賞作みたいなのかな。
ただ、どれくらいマイナーなものまで認められるのか？
ふたを開けてみれば、協賛企業賞は意外に普通かも・・・。

「お上手！」とかではなく、実際に使いたくなるか。
広告コピーですから本来は当たり前なんでしょうけど、
日常的な買い物という大変身近なテーマだけに、
他の課題以上に、そこが問われそうな気はするのですが・・・。
単に面白さを狙うのであれば、ＣＭ案の方が幅がありそう。

明日は、３０．日本気象協会。
ターゲットと競合は？