課題分析 ２６．ディーエムソリューションズ

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第２６回は・・・

２６．ディーエムソリューションズ
『ＤＭって素敵だ』ということを訴求できるようなキャッチフレーズ

この課題ですが、オリエンに疑問があります。

これ、一般消費者のＤＭに対する好感度を上げる課題ですよね。
が、オリエンを読むと、なんだか違う印象を受けるのです。
「一般消費者にとってのＤＭ」の話というよりは、
「送り主にとってのＤＭ」の話になっているような。

私が課題解釈を間違えている可能性も考えましたが、
オリエンにも「ターゲットは問いません」とあるので、
広く一般消費者をターゲットに、でいいんですよね・・・。

このようなズレが生じてしまった理由ですが、
出題企業の直接の顧客は送り主であるため、
そっち向きで書いてしまったのかもしれません。

さて、ではＤＭはどう素敵なのか、ですが・・・。

「素敵さ」の質や程度にもいろいろありますよね。
なにも「ＤＭ命」なんてことにしなくていい。
一番ダメなのは、リアリティーがないこと。
ここで久々に、ＳＫＡＴに載りそうなダメコピーの例。

「キムタクみたいなＤＭも、きっとあると思う。」

うぉりゃーっ！実物持ってきてみい！

「思う」と言えばなんでもいいんですよね、的なコピー、
ＳＫＡＴにはたくさん載っているような気がします。
そもそも、こういう「遠い目をして思うコピー」って、
受け手側の思いをことばにしなきゃダメなのでは？
岩崎俊一さんの、「年賀状は、贈り物だと思う。」みたいに。
企業に都合のいいメッセージを遠い目で言われても・・・。

まず、ＤＭは基本的に「招かれざる客」だという認識が必要。
それでもＤＭに長所があるとすれば何か、というスタンスで。

ＳＫＡＴ９掲載の、照井晶博さんの講評を読みましょう。
好かれる人とコピーの共通点を指摘されています。

「いきなり自慢しないし、えらそうなことばかり言わない」

それから最後に、さすがに蛇足だとは思いますが、
これだけは絶対にＳＫＡＴに載らないでほしいコピー。

「そうか、こういう内容の迷惑ＤＭだったのか。」

これはもう、「似て非なる」ではなく、似ていません。

明日は、２７．東京都交通局。
オリエンにどの程度沿うべきか。