課題分析 ９．キッコーマン

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第９回は・・・

９．キッコーマン
和食の魅力をあらためて広めるコピー

まず、次の２点について、区別を意識した方がよさそう。

• レストランで食べる和食／家庭で作る・食べる和食
  ここの区別はしておいた方が、焦点を絞りやすいかも。
  和食全般に当てはまることであれば不要ですが・・・。
• 日本人に向けて／世界に向けて
  相手の理解度がまったく違いますから、この区別は重要。
  「日本人に向けて」の場合は、ターゲットを絞るのもあり。
  オリエンでは「次世代を担う若い人々」とありますし。
  「世界に向けて」の場合は、日本語でもいいのかな？
  普通に翻訳可能であれば、多分認められると思います。
  逆に、英語でも認められるかどうかの方が不明。
  それ以外の言語もありなのか、って話にもなりますし・・・。
  課題趣旨から考えれば、英語は認められるべきでしょうが、
  それ以外の言語の場合は、なぜ当該言語圏なのか、
  企画意図にそこを選んだ理由の説明が欲しい。
  あ、そもそも、文字によっては入力できないのかな。

上記の２点（区別しない場合も含め）を考えることで、
いくつか異なる方向性を考えることができそう。

それから、「無形文化遺産」関連には注意が。

http://www.sankei.com/west/news/140520/wst1405200003-n1.html

実は、昨日紹介した「新聞広告データアーカイブ」に、
「無形文化遺産」を絡めた出題企業の広告があります。
が、これは上記の記事の方針が出るちょっと前のようです・・・。
審査員はともかく、企業は選出を避けるかもしれません。
そもそも、登録そのものよりも、その先を描きたいところ。

それから、このシリーズではおなじみの「幹か枝か」ですが、
うーん、「幹」ではあまりにも抽象的になりがちだし、
逆に「枝」ではテーマに対してマイナーになりがち。
もしこの課題からグランプリが出るとすれば、
第５１回のグランプリ作品のようなものでは。
何気ない事象から普遍的な真理が見えてくるような。
いかにも「作りました」的なものじゃなくて。

明日は、１０．キヤノンマーケティングジャパン。
ターゲットはどんな人か、を中心に。