課題分析 ４．エヌ・シー・エヌ

第５３回宣伝会議賞課題分析シリーズ、第４回は・・・

４．エヌ・シー・エヌ
『耐震の家』をより多くの人に伝えるためのアイデア

「耐震住宅１００％キャンペーン」は昨年始まったみたい。
日が浅いとはいえ、企業ウェブサイトの情報は充実。
広告活動にも積極的なようで、今回の協賛もその一環か。

私がこの課題について考えるべきだと思うのは、
広告の中でどういう役割を果たす作品にするか。

大きな目標を考えれば、一瞬目を引くだけではダメ。
マイナーな「切り口」を見せるようなのもダメ。
専門的な内容は、ウェブサイトに任せた方がよさそう。
あと、これはこの課題だけではないですけど、
分かりきったことをコピーっぽくするのも拒絶。
ＳＫＡＴに載りそうなダメコピーの例を挙げると・・・
「彼は家に命を奪われた。私は家に命を助けられた。」
言われなくてもそういう結果も可能性も知っているし、
そういう形式にすれば人が動くとは全く思えません。

私が考える、この課題で求められる作品は・・・
ＳＫＡＴ９に載っている佐々木宏さんの言葉を借りれば、
「広告キャンペーンのど真ん中にそびえる」コピー。
仮にＣＭ案を出す場合でも、優れたタグラインが必要。
流通力・定着力のあるキャンペーンコピーを。

なお、叫んだり脅したりは、企業は望んでいないでしょう。
ウェブサイトで記者会見の映像が見られるのですが、
社長さんはむしろ冷静にプレゼンされています。
自分たちができることをしっかりやっていこう、と。
そういう高い志に応えるものが多く残っていてほしい。

明日は、５．大塚食品。
ジャンルは今日とは全然違いますが、
実は似たような観点からの分析になりそう。