昨日予告した通り、どこよりも早い結果予想を。もちろん、自分の応募作品についてだけですけど。なお、私の応募作品数は、各課題１本ずつの計３７本。内訳は、キャッチフレーズ２９、テレビ６、ラジオ２。 では、さっそく本題に入りましょう・・・。 グラン…
いよいよ締切間近の第５４回宣伝会議賞。今日中に応募を終える予定でしたが・・・ 残り２本。 いずれもＣＭ案ですが、構想は出来ています。後は、細部を詰めて、企画意図をまとめるだけ。アクシデントさえなければ大丈夫。ちゃんとゴールは見えています。 残…
今日は、「幻のカブリ」について。 「カブリ論」シリーズを書く予定でしたが、ちゃんと書く暇がなくなってしまったので、予定していた内容の一部だけ・・・。 「幻のカブリ」とは？、という話の前に、まず、ＳＫＡＴ掲載作品とのカブリって、私の場合、ほと…
あれはたしか、１０月下旬頃からだったかな。あるウェブ広告が、頻繁に表示されるように。 ただ、その広告というのがですね、私には無効というより無駄なのです。対象に関心がないからではなくて、既に十分に関心を持っているので、広告の必要性がないのです…
昨日は「全力でラストスパート」と書きましたが、今日は昨年に引き続き、これに行ってきました・・・。（昨年１０月６日の記事もご覧ください。） 『岩谷時子メモリアルコンサート ～Forever～』 今年は岩谷さんの生誕１００年記念だそうです。また、今日は…
今日は、第５４回宣伝会議賞の進捗状況。 私の応募予定は、各課題１本ずつの計３７作品。進捗度を次の６段階に分けてみました。なお、括弧内の数字は、各区分に該当する課題数。矢印の前が３０ｋｍ地点、後が４０ｋｍ地点（現時点）。 応募済み（１２課題→２…
今日は、「期待度ランキング」を踏まえて、第１０回文化放送ラジオＣＭコンテストにおける、私の目標達成の行方を占ってみます。 その前に、今回の応募をあらためて振り返ると・・・。前回よりは、やや短めでシンプルにはなったかな。それでも、他の応募者の…
今日は、昨日のその２に引き続き、第１０回文化放送ラジオＣＭコンテストの、私の応募作の期待度ランキング、その３。おまけとして、課題ごとの寸評（？）付きで。 なお、私の応募本数は、各課題１本ずつの計１９本。 今日は、７位～１位の課題を発表します…
今日は、昨日のその１に引き続き、第１０回文化放送ラジオＣＭコンテストの、私の応募作の期待度ランキング、その２。おまけとして、課題ごとの寸評（？）付きで。 なお、私の応募本数は、各課題１本ずつの計１９本。 今日は、１４位～８位の課題を発表しま…
予告通り、今日からは３回に分けて、第１０回文化放送ラジオＣＭコンテストの、私の応募作の期待度ランキングを発表します。おまけとして、ネタバレにならない程度に、課題ごとの寸評（？）も付けてみます。なお、私の応募本数は、各課題１本ずつの計１９本…
第５４回宣伝会議賞と並行して取り組んでいた、第１０回文化放送ラジオＣＭコンテストですが、締切日の昨日、無事応募を完了することができました。 応募本数は、予定通り、各課題１本ずつの１９本。 昨年に続く２度目の応募だった今回は、スタートで出遅れ…
今日は、企画意図論の追補のその３。昨日の話から生まれた気付きについて。 昨日の話をまとめておくと・・・。 一見「独立性がある」宣伝会議賞の作品も、「文脈上の意味」の理解には「＋α」が必要。 で、この話に関連して気付いたことが・・・。 私の記憶が…
今日は、企画意図論の追補のその２。昨日の続きを考えていきます。 宣伝会議賞のコピーの評価基準として、「独立性があるか」みたいなことが、言われているような気がします、よね。 でも、そもそも「独立性」って何なのか、昨日書いた通り、曖昧なんじゃな…
今日は、ちょっと前に書いた「企画意図論」の追補として、以前の『宣伝会議』で見つけた興味深い記事について。 第５１回オリエン発表号（２０１３年１１月号）の６６、６７頁、シャボン玉石けんのキャンペーンについての記事です。 そのキャンペーンで使わ…
今日は、ネットで偶然読んだ記事の紹介。 キリン「生茶」が販売終了寸前から再ヒットした理由http://diamond.jp/articles/-/105945 この記事を読んで、考えさせられました。コピーで何とかしようとする以前に、課題解決・価値創造のアプローチを考えないと。…
今日は、課題商品のいくつかを、買ってもいないし試してもいない話。 ６．キヤノンマーケティングジャパンそもそも、もう何年も写真を撮っていない。機会がないし、うまく撮れないし・・・。 １８．トヨタマーケティングジャパンこれが買える人は、賞金はい…
今日は、課題商品のいくつかを、買ってないけど試してみた話。 １６．テンピュール東急ハンズにあったので試してみました。他社のマットレスも置いてある売場。コピーやＣＭ案のヒントを探るべく、店員に選ぶ上でのポイントを訊くも、「最後は好みです」みた…
今日は、課題商品をいくつか買ってみた話。 １．アマノフーズ初回お試しの送料無料のセットをいくつか。私のおすすめは、カレーのセット。最近は１食約１００円のレトルトカレーでも、ホテル・レストラン系のおいしいのがあるけど、アマノフーズのはちょっと…
というわけで、昨年９月１日にキレ気味で始めた、 『がんばれチャレンジブログ がんばるリベンジブログ』、 昨日、通算アクセス数が、１０，０００を突破しました！ 多くのブロガーにとっては大したことない数字でも、こんなマイナーブログを続けてきた私に…
お聴きになられた方も多いと思いますが、第５４回宣伝会議賞イメージキャラクター、水曜日のカンパネラのコムアイさんが、先週と今週の「すぐおわ」に登場。今日はその感想を。 まず、冒頭からいきなり、衝撃の事実が・・・。 『「コ」ムアイ』じゃなくて、…
今日は、ちょっとしたお詫びを２つ。 まず、９月４日の記事の、これ。 ２７．フジテレビジョン 自前の制作力も媒体もある、テレビ局の課題。 実際に制作されるＣＭ企画を作ろうよ！ と、偉そうに書いておりましたが・・・ 極めて実現性が低いものを出します…
今日は、第５４回宣伝会議賞で私が目標としている、「グランドスラム（主要四賞独占）」達成の見通しを。９月１７日の「三合目」と比較して読んでもらえれば。 昨日まとめておいた進捗状況に加えて、前提として、昨年９月１４日のこの記事をダイジェストで・…
今日は、第５４回宣伝会議賞の進捗状況。 私の応募予定は、各課題１本ずつの計３７作品。進捗度を次の６段階に分けてみました。なお、括弧内の数字は、各区分に該当する課題数。矢印の前が２０ｋｍ地点、後が３０ｋｍ地点（現時点）。 応募済み（０課題→１２…
今日は、第５４回宣伝会議賞と並行して取り組んでいる、第１０回文化放送ラジオＣＭコンテストの進捗状況を。 私の応募予定は、各課題１本ずつの計１９作品。進捗度を次の６段階に分けてみました。なお、括弧内の数字は、各区分に該当する課題数。矢印の前が…
今日は、企画意図論のまとめ。と言いつつ、まとまらなさそう・・・。 まず、企画意図を書く必要のない作品も、たしかにある、というか、多そう。でも、すべての作品がそうとは限らない。 そもそも、審査員はターゲットの代表じゃない。消費者感覚を想像する…
今日は、企画意図論のその５。 企画意図を書くかはともかく、考えることの有用性について。 宣伝会議賞の作品を見ていると、それって広告的にどう機能するの？、と疑問に思うことがよくあります。 何を起こそうとしているのか、それは本当に起きそうなのか。…
今日は、企画意図論のその４。今日も、実例を基に考えていきます。 今日は、企画意図にターゲットを明示したい例。前回（第５３回）の、キッコーマンのこの課題。 和食の魅力をあらためて広めるコピー この課題の中に、次のような文言があります。 日本人に…
今日は、企画意図論のその３。今日も、実例を基に考えていきます。 今日は、「企画意図」があった方がよさそうな例。 オーイ！ チーズ！（第４８回眞木準賞） まあ、課題を理解していれば分かるとしても、どういうビジュアルを想定しているか、書かれてあっ…
今日は、企画意図論のその２。今日からは、実例を基に考えていきます。 今日は、「企画意図」なんかいらなくね？の例。 家は路上に放置されている。（第４６回グランプリ） まず、意味は誰でも分かりますよね。セコムと関連付ければなおさら。また、機能も説…
今日から数回は、企画意図論。実例を挙げながら考えていく予定ですが、今日はその前に、企画意図について、これまでこのブログで書いてきたことのまとめ。 「企画意図」は「課題趣旨」ではない。「商品の魅力を表現しました。」とかは無意味。 「企画意図」…
