SKAT16鑑賞ガイド その6

今日も、SKAT16鑑賞ガイド。 14.ChatWork機能の説明じゃなくて。 個別の機能の説明は、ボディーでもいい。チャットワークをまだ知らない人に、全体像とその価値が伝わるものを。「ビジネスが加速するクラウド会議室」は、説明としては分かるけど、…

SKAT16鑑賞ガイド その5

今日も、SKAT16鑑賞ガイド。 11.セゾン自動車火災保険余計なことをやるんじゃなくて。 この課題は、宣伝会議賞では難しい。ウェブサイトで使われているこの文言でいいから。「事故率が低い40代・50代の保険料を割安に!」前回の一次通過作品を…

SKAT16鑑賞ガイド その4

今日も、SKAT16鑑賞ガイド。 9.クレディセゾン新しいアプローチを。 オリエンに従えば、ポイント以外が優先。容易ではないけど、成功すれば高評価。ただ、作る側の都合が出すぎないように。メリットを強調しようとするあまり、無理がある作り話にな…

SKAT16鑑賞ガイド その3

今日も、SKAT16鑑賞ガイド。 6.キヤノンマーケティングジャパン作らない理由は何か。 「作りたいけど面倒そうだから」か、「普通のアルバムで十分だから」か。実際は両要因が混在していそうだけど、キャッチはどっちかに絞らないと弱い。オリエンは…

SKAT16鑑賞ガイド その2

今日も、SKAT16鑑賞ガイド。 4.エフステージ「中古はダメじゃない」では不満。 「ダメじゃない」を強調するだけだと、むしろダメそうなイメージが伝わりかねない。リノベーション系の中でも高級な部類だし、それにふさわしいポジティブな表現を。あ…

SKAT16鑑賞ガイド その1

今日から、SKAT16鑑賞ガイド、本編に入ります。 1.アサヒグループ食品描写ではなく増幅を。 いろいろありそうな訴求点の多くは、伝えるだけなら普通に言えばいい。わざわざややこしくしてもしょうがない。何かしら「増幅」できているかが勝負。数を…

SKAT16鑑賞ガイド ウォーミングアップ

一部のマニアの皆様、お待たせしました。『SKAT16鑑賞ガイド』、連載開始です。本編は明日からにして、今日は前提をいくつか。 第54回宣伝会議賞の各課題について、あるべき審査のポイントを考察していきます。前回の「課題分析シリーズ」より規模を…

第54回宣伝会議賞 応募総数等発表

先日、第54回宣伝会議賞の、応募総数等が発表されました。 一般部門応募総数:40万2986点キャッチフレーズ:39万3312点テレビCM:6587点ラジオCM:3087点 中高生部門:1287点 応募総数は、ほぼ予想していたぐらいの数字。減少要因としては、課題数が減…

ミニミニ情報

今日は、息抜きに、いくつかミニミニ情報を。 NHKミニミニ映像大賞 放送12月4日(日)16:00 NHK総合http://www.nhk.or.jp/minimini/index.html NHK主催の、一般公募の映像の賞です。昨年偶然見たのですが、おもしろかったですよ。私は映像…

第54回宣伝会議賞 応募回顧録 総括

昨日までの一週間、7回に渡る本編で、「第54回宣伝会議賞応募回顧録」と題し、私の応募を課題ごとに振り返ってみました。読者の皆様、いかがでしたでしょうか? 一言でまとめてしまえば・・・ 自画自賛の嵐。 アホか、と思われた方も多いと思います。が、…

第54回宣伝会議賞 応募回顧録 その7

今日も、第54回宣伝会議賞、応募回顧録。なお、私の応募数は、各課題1本ずつの計37本。 32.ミツトヨ(キャッチフレーズ)この課題に対する模範解答と言ってよさそう。それだけに、一言一句のカブリがあるかも。カブリさえなければ、協賛企業賞の大本…

第54回宣伝会議賞 応募回顧録 その6

今日も、第54回宣伝会議賞、応募回顧録。なお、私の応募数は、各課題1本ずつの計37本。 27.フジテレビジョン(テレビCM)実は、前提に大きな問題がありまして・・・。一時はボツにしようかとも思ったけど、中途半端なものを出すよりは、ってことで…

第54回宣伝会議賞 応募回顧録 その5

今日も、第54回宣伝会議賞、応募回顧録。なお、私の応募数は、各課題1本ずつの計37本。 22.パナソニック(テレビCM)私にしては珍しく、ほぼ「アイデア一発」。でも実は、何気ないけど機能するコピーが売り。無理なく映像化できるかは、やや不安あ…

第54回宣伝会議賞 応募回顧録 その4

今日も、第54回宣伝会議賞、応募回顧録。なお、私の応募数は、各課題1本ずつの計37本。 17.トッパン・フォームズ(キャッチフレーズ)こういうことなんじゃないか、という作品。この課題にしては、ちょっとだけ華もある。さすがに言い過ぎなのかもし…

第54回宣伝会議賞 応募回顧録 その3

今日も、第54回宣伝会議賞、応募回顧録。なお、私の応募数は、各課題1本ずつの計37本。 11.セゾン自動車火災保険(キャッチフレーズ)普通に使えるコピーだとは思うけど、宣伝会議賞の作品としては弱いかな。 12.セメダイン(キャッチフレーズ)…

第54回宣伝会議賞 応募回顧録 その2

今日も、第54回宣伝会議賞、応募回顧録。なお、私の応募数は、各課題1本ずつの計37本。 6.キヤノンマーケティングジャパン(キャッチフレーズ)漠然と考えていたCM案は、まとめきれず。応募作は、宣伝会議賞では普通すぎるかも。でも、本当に効くの…

第54回宣伝会議賞 応募回顧録 その1

今日からは、昨日予告しておいた通り、第54回宣伝会議賞の私の応募作品について、ネタバレにならない程度に煽っていきます。 数回に分けて課題ごとに振り返った後に、総括的なものを書いてみる予定です。 なお、私の応募数は、各課題1本ずつの計37本。 …

第10回文化放送ラジオCMコンテスト 聴戦ガイド クールダウン

第10回文化放送ラジオCMコンテスト、聴戦ガイド、昨日をもちまして、10回にわたる本編が終了。読者の皆様、お楽しみいただけましたでしょうか? 基本的には、この企画のために考えたわけではなく、作品制作の過程で考えたことを書いているのですが、昨…

第10回文化放送ラジオCMコンテスト 聴戦ガイド その10

今日も、第10回文化放送ラジオCMコンテスト、聴戦ガイド。 18.赤帽首都圏軽自動車運送協同組合 赤帽の利用促進・赤帽で独立開業 利用/開業/両方の3つに分けて考えます。 「利用」は、過去に別のコンテストで名作が・・・。https://www.rnc.co.jp/r…

第10回文化放送ラジオCMコンテスト 聴戦ガイド その9

今日も、第10回文化放送ラジオCMコンテスト、聴戦ガイド。 16.カチタス おうち買い取り、カチタス まず、「インフォメーション」にもあった通り、単なるウケ狙いはこの課題にはふさわしくない。どれだけ共感を得られるかが最重要になりそう。「自分事…

第10回文化放送ラジオCMコンテスト 聴戦ガイド その8

今日も、第10回文化放送ラジオCMコンテスト、聴戦ガイド。 15.小学館 実用書「やせるおかず作りおき」シリーズ このコンテストの課題として、理想的な課題。アイデアも技術も、面白さも訴求力も要求されそう。数も出しやすそうで、トレーニング用にも…

第10回文化放送ラジオCMコンテスト 聴戦ガイド その7

今日も、第10回文化放送ラジオCMコンテスト、聴戦ガイド。 13.京樽 お・す・し この課題は、何が効くのか、難しい。説得されて食べるものでもないし、笑わされて食べるものでもない。「いいね」をもらう感じでいいのでは。企業理念の「幸せ」につなが…

第10回文化放送ラジオCMコンテスト 聴戦ガイド その6

今日も、第10回文化放送ラジオCMコンテスト、聴戦ガイド。 11.NECネッツエスアイ 企業PR まず、課題の性質上、企業名は複数回入れたい。「通信を支えている会社」的なタグラインも必要。これだけでも5秒ぐらいは取られそう。 その上、具体的に何を…

第10回文化放送ラジオCMコンテスト 聴戦ガイド その5

今日も、第10回文化放送ラジオCMコンテスト、聴戦ガイド。 9.日本製粉 企業PR(&引越し) まず、「引越し」の比重をどのくらいにすれば? 「お知らせ」できればそれでいいような気もする。が、ナレーションだけでは、「絡めて」はいない。 引越しは…

第10回文化放送ラジオCMコンテスト 聴戦ガイド その4

今日も、第10回文化放送ラジオCMコンテスト、聴戦ガイド。 7.ハマサイトグルメ ハマサイトグルメ まず、大まかに2つの方向性がありそう。1つは、浜松町に縁のある人に、ハマサイトグルメをアピール。もう1つは、浜松町に縁のなかった人に、浜松町を…

第10回文化放送ラジオCMコンテスト 聴戦ガイド その3

今日も、第10回文化放送ラジオCMコンテスト、聴戦ガイド。 5.青二プロダクション 青二プロダクション附属俳優養成所 青二塾 この課題は分析が難しい。というのも、ほとんどは、声の演技によるネタで、声優っておもしろくね?、でしょ。それはもう、そ…

第10回文化放送ラジオCMコンテスト 聴戦ガイド その2

今日も、第10回文化放送ラジオCMコンテスト、聴戦ガイド。 3.東京ガス 東京ガスの電気 この課題は、マスとダイレクトの中間ぐらいかな。そりゃま、電話番号もアドレスも入れないんだけど、聴いてから近いうちに行動を起こしてもらうのが望ましい。コン…

第10回文化放送ラジオCMコンテスト 聴戦ガイド その1

昨日予告した通り、今日からいよいよ始めます。第10回文化放送ラジオCMコンテスト、聴戦ガイド。手探りで進めていきますので、温かく見守ってください。 1.カネカ 還元型コエンザイムQ10 この課題って、次の2パターンになりがち。「体力がなくて困…

第10回文化放送ラジオCMコンテスト 聴戦ガイド ウォーミングアップ

昨日予告した通り、今日から始めます。第10回文化放送ラジオCMコンテスト、「観戦ガイド」、いや、「聴戦ガイド」。観るものじゃなくて、聴くものですので・・・。 12月か1月に放送される予定の、最終審査会の特別番組の前に、審査のポイントを予想し…

リベンジブログ事件簿

今日は予定を変更して、このブログのあれこれを。 まずは、このブログの今後の予定について。宣伝会議賞の応募を振り返る予定でしたが、その前に、文化のラジオの「観戦ガイド」を。どの辺が審査のポイントになりそうかを予想。その方がスケジュールの都合が…